中國(guó)茶文化的內(nèi)容十分豐富，僅就茶名而言，已多不勝數(shù)，其中很多茶名凝結(jié)著中華民族歷史、文化的精髓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)能夠叫得出名字的茶葉和已有的茶名就有上千種：“西湖龍井”、“洞庭碧螺春”、“黃山毛峰”、“安溪鐵觀音”等等，都是家喻戶曉的名字?，F(xiàn)在茶名都變成了商標(biāo)名稱。商標(biāo)名稱的擁有人可以依據(jù)法律權(quán)利，把茶名據(jù)為己有，同時(shí)也可以把注冊(cè)茶名當(dāng)作商標(biāo)待價(jià)而沽。這種商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)運(yùn)作，現(xiàn)在已經(jīng)頗為引人注目。
幾年前，關(guān)于“夷紅袍”被人搶注為茶商標(biāo)并標(biāo)價(jià)百萬(wàn)出售的消息，在媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。由于歷史名茶“武夷
大紅袍”有著“茶中之圣”的美譽(yù)，知名度甚高，所以“夷紅袍”的商標(biāo)價(jià)值才會(huì)高標(biāo)到百萬(wàn)數(shù)額。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有著許多茶藝館館名商標(biāo)也被搶注。頗負(fù)聲望的山東名人茶館在經(jīng)營(yíng)了10多年后才發(fā)現(xiàn)，在茶館、飯店第42類中，“名人”商標(biāo)在已被他人搶注，所以，不得不改頭換面，重新注冊(cè)了山東孔子茶道院。
隨著我國(guó)《商標(biāo)法》的完善，商標(biāo)的注冊(cè)門(mén)檻一度降低到自然人可以持自己的身份證在任何一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理咨詢和注冊(cè)，國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)空前增漲，商標(biāo)注冊(cè)的密度驟然加大，2003年，中國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)量已達(dá)45.2萬(wàn)個(gè)。商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)以及商標(biāo)品牌的運(yùn)作，使得商標(biāo)持有人在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中處于主動(dòng)，但同時(shí)造就了投機(jī)者，搶注商標(biāo)的行為也由此而生。自2002年至今，國(guó)內(nèi)茶文化界掀起了一股搶注茶商標(biāo)的熱潮。
原以產(chǎn)地命名的“西湖龍井”茶名，已被有心人以“西子龍泓”的商標(biāo)形式注冊(cè)。西湖簡(jiǎn)稱西子，龍泓則是龍井的別稱，這種慣用歷史名茶名號(hào)和“傍名牌”商標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略是一種“拿來(lái)主義”，同時(shí)也是一種經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意。又如“碧螺春”茶，古稱“嚇煞人香”，也被人以俗稱而注之為茶商標(biāo)。再如有著“祁紅貴族”之稱的“祁門(mén)紅茶”（簡(jiǎn)稱祁紅）也被有心人以“祁紅貴族”為名借而代之注為茶商標(biāo)。大膽而富有遠(yuǎn)見(jiàn)的商標(biāo)搶注，成為現(xiàn)代人的一種全新意識(shí)與精明運(yùn)作。
除了全國(guó)十大名茶茶名以各種形式被搶注以外，其他與茶有關(guān)的稱謂稱號(hào)，如名人字號(hào)、歷史名稱等，也被當(dāng)作茶名搶注。現(xiàn)在，以諺語(yǔ)、美名、地名、人名、禮俗用語(yǔ)而命名的茶商標(biāo)也相繼出現(xiàn)了，注冊(cè)形式多種多樣，其創(chuàng)意各有獨(dú)到之處。
由于茶名商標(biāo)具有文化感染和傳統(tǒng)影響的雙重優(yōu)勢(shì)，又利于品牌形象地塑造，所以商標(biāo)價(jià)值相當(dāng)昂貴，有些商標(biāo)可達(dá)數(shù)十萬(wàn)，甚至數(shù)百萬(wàn)的價(jià)格，從虞舜、老聃、孔子、孟軻、莊子、墨子、曾子、荀子、孫武、姜太公、朱熹、陸子（陸泓漸）、顏真卿、范仲淹、時(shí)大彬、閔子騫、董永、李清照等歷代名人，到圣山蒙頂、鳳慶滇紅、乾隆十八株、石亭綠、陽(yáng)羨、百脈泉、三股水、漱玉、濼等以地域?yàn)闃?biāo)識(shí)的茶名和茶館名稱，均被有心者注冊(cè)成為茶商標(biāo)，就連“泰山老奶奶“這樣的俗名也有人注冊(cè)。我們從紛繁眾多的茶名中可以捕捉到大量的茶文化信息。
就商標(biāo)擁有者和商家而言，如果把以上茶商標(biāo)直接拿來(lái)作為茶館、茶產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)使用，能夠一舉兩得：既省去了大量的市場(chǎng)廣告投入，又有了一個(gè)叫得響、沖擊力強(qiáng)的品牌，從而也能使自己在短時(shí)間內(nèi)取得更多的經(jīng)濟(jì)利益。所以很多茶企業(yè)都希望能夠把握時(shí)機(jī)，利用各種名人、名茶甚至是知名茶藝館的名號(hào)和名人效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)。
在這種看似搶占先機(jī)的商標(biāo)注冊(cè)行為中，我們也看到了許多令人痛心的現(xiàn)象：那就是一些創(chuàng)立久遠(yuǎn)并深有影響的茶界名號(hào)未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，反而讓與此無(wú)關(guān)但有心經(jīng)營(yíng)的人搶注了商標(biāo)。比如說(shuō)，國(guó)際知名的著名茶館“湖畔居”，多年來(lái)沒(méi)有任何茶館敢與“湖畔居”比身手，然而令[FS:PAGE]人遺憾的是，時(shí)至今日“湖畔居”都沒(méi)有自己的商標(biāo)，因?yàn)樵缭?997年7月28日，“湖畔居”名稱已被濟(jì)南湖畔有限公司在茶館、飯店第42類注冊(cè)了商標(biāo)，所以“湖畔居”茶館失去了擁有商標(biāo)的權(quán)利。在茶館業(yè)，著名茶館館名和同類商標(biāo)被人搶注事件不僅僅是“湖畔居”這一例。
幾年前，山東省民族文化協(xié)會(huì)、茶文化委員會(huì)做了一次商業(yè)性調(diào)查，僅茶葉商標(biāo)一項(xiàng)的調(diào)查結(jié)果就讓人大吃一驚：在上百家被調(diào)查的茶業(yè)公司中，只有少數(shù)企業(yè)擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)。
茶商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展到一定程度，必然引發(fā)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而商標(biāo)與品牌之間有著不可分離的關(guān)系。從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢得到信息，全國(guó)茶葉界的領(lǐng)軍刊物 “茶博覽”商標(biāo)，在2004年年底被人防護(hù)性地注冊(cè)了；去年創(chuàng)辦的《海峽茶道》，張?zhí)旄４髱燁}寫(xiě)的刊頭，在2006年8月被福鼎一個(gè)人注冊(cè)為書(shū)籍、期刊所在的16類的商標(biāo)。
面對(duì)這種現(xiàn)象，我們不禁要問(wèn)：中國(guó)茶人的商標(biāo)意識(shí)為什么遲滯？
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)中的重要地位越來(lái)越明顯，中國(guó)茶商標(biāo)的保護(hù)工作也勢(shì)在必行。因?yàn)椴枭虡?biāo)不僅是茶產(chǎn)業(yè)的權(quán)力標(biāo)志，也是茶產(chǎn)業(yè)文化行為的重要組成部分。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求現(xiàn)代企業(yè)必須注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)自己的企業(yè)名稱與產(chǎn)品應(yīng)該造注冊(cè)、多注冊(cè)，全方位保護(hù)自己的品牌，以免出現(xiàn)尷尬局面。 根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，他人可以通過(guò)合法的途徑取得商標(biāo)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，無(wú)論是茶名或者其商標(biāo)品牌，一旦在相同類別范圍內(nèi)被搶注，被搶注方只有三種選擇：一是被迫放棄品牌名稱的所有權(quán)及使用權(quán)；二十花巨資買(mǎi)回被搶注的原本屬于自己的品牌；三是向商標(biāo)持有人繳納許可使用費(fèi)用。但是，無(wú)論做出哪種選擇，對(duì)于被搶注方來(lái)說(shuō)，都將蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)及名譽(yù)上的損失。
茶人理當(dāng)以上述事件為鑒，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，加強(qiáng)對(duì)自我商標(biāo)的防御，多注冊(cè)一些防御性商標(biāo)。所謂防御性商標(biāo)，又稱防護(hù)性商標(biāo)，是指同一個(gè)商標(biāo)所有人在本商標(biāo)所使用的商品以外的其他商品上注冊(cè)的同一商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)達(dá)到一定的影響力時(shí)，就會(huì)在相當(dāng)大的范圍內(nèi)產(chǎn)生波及作用，并給商標(biāo)所有人帶來(lái)跨行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)注冊(cè)防御性商標(biāo)，還應(yīng)該將防御范圍擴(kuò)大，多注冊(cè)一些與自己商標(biāo)名稱相近的名稱，避免同行業(yè)魚(yú)目混珠。
（魯明） （作者系孔子茶道研創(chuàng)者、茶品牌專家）
延伸閱讀:
近年在境外遭商標(biāo)搶注的部分中國(guó)企業(yè)：
“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊(cè)；
“標(biāo)準(zhǔn)”牌洗衣機(jī)、“天壇”牌蚊香在馬來(lái)西亞被搶注；
上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注；
“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；
“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注；
“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽(yáng)毛尖”等多個(gè)茶葉的名稱在韓國(guó)被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)；
“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；
“豐收”桂花陳酒在法國(guó)搶注；
“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注；
“長(zhǎng)虹”在南非被搶注；
“長(zhǎng)虹”電視在泰國(guó)被搶注；
“老龍口”酒在韓國(guó)有7家企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)類別的注冊(cè)；
&n[FS:PAGE]bsp; “康佳”商標(biāo)遭俄羅斯“MOOSPRV”企業(yè)搶注；
“海信”商標(biāo)遭西門(mén)子公司搶注；
上?！坝⑿叟啤苯鸸P商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)；
“五糧液”被韓國(guó)搶注。
“龍井茶”“碧螺春”“大紅袍”等多個(gè)茶葉的名稱在韓國(guó)被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)
“大益”商標(biāo)在香港特別行政區(qū)被福建茶商陳某搶注，云南勐海茶廠通過(guò)法律程序，依法奪回了在香港注冊(cè)大益商標(biāo)的申請(qǐng)。
