2006武夷山春茗會的效應

    “浪漫武夷，風雅茶韻”2006武夷山大紅袍春茗會在榕城西湖成功舉辦，從5月20日上午9時開始，商務洽談、旅游推介、茶產品展示、項目招商等豐富多采的內容，吸引了福州各階層人士，100多家參展商借機開展經貿活動。當夜，古樸竹筏泛舟西湖，古琴笙歌傳唱茶文化，詩詞吟誦細說大紅袍，古雅畫舫在現(xiàn)代燈光輝映下，編織出濃厚的文化意境。嘉賓品佳茗，在“巖骨花香”茶韻中領略武夷文化的無窮魅力……
    新華社、中新社、人民日報、經濟日報、中央人民廣播電臺等國家級媒體，福建日報、海峽都市報、福州日報、福州晚報、福建電視臺、海峽電視臺、東南電視臺、福州電視臺等在榕媒體，中新網、新浪、搜狐、網易等國內各大網站，臺灣東森電視臺、香港文匯報、大公報等境外媒體云集春茗會，對活動進行了多角度、多形式的宣傳報道。
    茶香悠悠，回味無窮。此次大紅袍春茗會留下了許多值得評說的話題，產生諸多效應。

    三位一體的效應

    有人說：“提起龍井想到西湖，提起風箏想到濰坊，提起牡丹想到洛陽，提起大紅袍想到武夷山，要讓武夷茶成為武夷山旅游的最佳導游。”武夷山的旅游應該和武夷茶相互支撐，互為補充，共同提升。
    今年以來，武夷山市采取有力措施，將茶、旅結合，旅游業(yè)和茶產業(yè)共同發(fā)展。一系列旅游促銷活動，旅游企業(yè)與茶企業(yè)聯(lián)袂出擊，所推介、宣傳的內容除了景區(qū)景點，還有武夷山大紅袍，而到外地開設武夷茶經銷點，也要張貼武夷山景區(qū)圖畫，播放景區(qū)景點的音像制品，經銷人員除了向當?shù)乜蛻艚榻B武夷茶，還大力推介武夷山風光。今年央視《喬家大院》熱播，武夷山抓住這一良機，以茶為媒，以山為旅，將武夷山與喬家大院緊密聯(lián)系在一起。5月16日在武夷山下梅村啟動了晉商萬里茶路旅游線路，追尋喬致庸等晉商營銷武夷茶的歷史足跡，與山西祁縣喬家堡重續(xù)萬里茶路緣。
    武夷山大紅袍春茗會在茶、旅的基礎上，又融入了項目招商，把產業(yè)資源對接旅游資源、茶葉資源，充分展示武夷山良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景。客商品茶談景尋商機，洽談了一批旅游生態(tài)休閑、綠色食品基地、農產品加工等方面的項目。臺灣東森電視臺為武夷山茶企業(yè)牽線搭橋，將在臺灣營銷推廣武夷山大紅袍。旅游推介、大紅袍品茗與項目招商三位一體，吸引了人氣，帶來了財氣，1+1+1＞3，產生了連鎖復合效應。

    文化包裝的效應

    時下，國內不少經貿活動邀請頗具人氣的明星助陣，借名人效應形成聲勢。然而，此次武夷山大紅袍春茗會市委宣傳部精心策劃、組織，打出“文化牌”，將源遠流長的武夷文化用現(xiàn)代的手段進行包裝，令人耳目一新，取得了意想不到的效果。
    春茗會上，高掛紅燈籠的古樸竹筏泛舟西湖，古琴、琵琶、二胡等傳統(tǒng)樂器奏響古音古韻，男女聲交替吟誦朱熹、范仲淹、蘇軾等古代大家詩詞歌賦，武夷山歌唱出地方風情，其間，搖曳閃爍著現(xiàn)代鐳射光束，并用幻燈投影把武夷山水茶“月朗”西湖，營造出濃郁的文化氛圍。精妙的構思，新穎的創(chuàng)意，浪漫與風雅共存，書香與茗香交融，給到場嘉賓留下深刻印象，產生轟動效應。許多嘉賓認為，這樣的活動在福州都很少見到。大會還專門設計了吉祥物武夷蛙“休休”和紅袍娃“康康”，形象活潑可愛，表達了武夷山青山綠水旅游勝地和武夷巖茶大紅袍的高貴品質。吉祥物通過汽模、幻燈投影、logo、易拉寶等形式廣泛展示，深受社會各界好評和福州市民喜愛。
    由此可見，活動氣氛的形成，效果的產生，取勝的關鍵之一在于文化。文化能夠增添內涵，文化能夠提升品位。相比我們的一些活動，雖然名目多，內容雜，但沒有給人留下印象，最終不了了之，難以取得預期效果。我們說，“文化搭臺，經貿唱戲”，就是要在文化上做足文章，做出品位，這樣經貿也就可以唱出好戲、大戲。武夷山的活動就是要提高水準，辦出精品，辦出品牌，從而更好地為經貿助力。[FS:PAGE]
    異地模式的效應

    以往我市在本地舉辦活動多，雖產生了良好的效果，但影響力畢竟有限。近年來，我市也走出家門，如去年主動對接第十三屆上海國際茶文化藝術節(jié)，把閉幕式辦在武夷山。今年2006武夷山大紅袍春茗會，更是有意識地探索大型經貿文化活動的新模式，首次在省會推廣大紅袍，推介武夷風光。異地舉辦經貿活動效果明顯，是加大市場推廣、提升競爭力、提高知名度、全面聚集人氣的戰(zhàn)略選擇。不可否認，在異地舉辦活動，工作難度大，必須要積極爭取當?shù)卣?、公安、交警、旅游等相關部門的支持配合。
    我們相信，這種異地綜合營銷武夷山的路子會繼續(xù)走下去，越走越好。

（吳成來　周文杰）

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