郭躍進率團考察南方茶旅市場

        3月26日至30日，市領(lǐng)導(dǎo)郭躍進、胡書仁、楊永華、滕建明、官少華、江書華以及市發(fā)改局、茶葉局、規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)到廣州芳村、番禺、中山、梅縣、福建廈門等南方城市考察，先后與當(dāng)?shù)?a href="http://www.zhuoyikm.com" target="_blank">大紅袍經(jīng)銷商進行了3場座談交流，參觀了梅縣雁南飛茶葉觀光園，考察了廣州動漫游戲產(chǎn)業(yè)。
　　5天來，郭躍進一行走市場、進企業(yè)、看項目、訪茶人，就如何推進武夷山生態(tài)城市建設(shè)、如何拓展大紅袍南方市場、如何以武夷山水、大紅袍兩大品牌為媒介在海西19城市協(xié)作板塊中先行、確立了發(fā)展思路和運作方式。

　    品牌發(fā)力：試水動漫產(chǎn)業(yè)

　　在閩浙贛粵4省19市協(xié)作板塊中，武夷山如何融入海西兩個先行區(qū)的建設(shè)大潮中，品牌先行、品牌合作、品牌營銷成為大家的共識。
　　作為世界雙遺產(chǎn)地的“武夷山”，其品牌經(jīng)過多年經(jīng)營，影響力日增，2007年武夷山接待中外游客540萬人次，并躋身于全國十大文明風(fēng)景旅游區(qū)、5A級景區(qū)等全國旅游景區(qū)前列，武夷山良好的生態(tài)環(huán)境、清甜的空氣，更成為人們養(yǎng)生、休閑、度假的寶地?！拔湟纳健边@一品牌越來越顯示出其特有魅力，一大批旅游休閑項目紛紛落地武夷山，僅2008年落戶的就有15個茶旅項目，項目總投資51.02億元，眼下，武夷山又開始試水一個全新的產(chǎn)業(yè)——動漫產(chǎn)業(yè)。
　　“武夷山”這一品牌成為海西協(xié)作板塊中的重要撬杠之一。
　　廣州新廣國際集團動漫人才教育中心，自2004年介入動漫產(chǎn)業(yè)，目前已成為廣東省著名動漫游戲人才培訓(xùn)品牌，國內(nèi)動漫游戲行業(yè)領(lǐng)域中一流企業(yè)，珠三角地區(qū)動漫游戲人才培養(yǎng)領(lǐng)域龍頭企業(yè)，具有較為豐富的動漫人才培養(yǎng)經(jīng)驗。2007年，新廣集團投資者先后4次到武夷山考察，意欲在武夷山投資3.7億元，創(chuàng)辦一所動漫學(xué)院，用新廣集團的實力與武夷山品牌合作，建立閩粵動漫交流平臺。
　　一直以來，武夷山在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上力挺生態(tài)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意、動漫產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的新興高增長產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，其無能源消耗、無污染的特點十分符合武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。為此，近年來，武夷山鼓勵扶持發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，并進行了“試水”，如武夷學(xué)院藝術(shù)系推出的《大王玉女》、《大紅袍的傳說》動漫片等，將武夷山的旅游風(fēng)光和武夷文化以動漫形式表現(xiàn)，使閩北、武夷山動漫實現(xiàn)“零的突破”。
　　武夷山品牌的吸引力和武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，使得在此次考察活動中，考察組第一站就對新廣動漫教育中心的辦學(xué)實力、辦學(xué)理念、辦學(xué)模式、辦學(xué)歷程、學(xué)員就業(yè)情況等方面進行全面考察，雙方在進行了深入的交流后，希望新廣這套教學(xué)模式能夠助推武夷山動漫游戲人才的培養(yǎng)，或在武夷山投資新建一所專業(yè)培養(yǎng)動漫游戲人才的高等院校，或與武夷山現(xiàn)有的高等院校、職業(yè)院校合作，武夷山將劃出500畝土地作為獨立動漫院校建設(shè)的備用土地，在動漫這一全新領(lǐng)域中建立閩粵動漫教育合作平臺，努力把武夷山建成海西先行區(qū)中第一個動漫城市。
　

        特色發(fā)力：撬開南方茶市

　　大紅袍作為武夷山的特色產(chǎn)業(yè)，近年來，武夷山市委、市政府已先后在福州市場、北方市場做了大紅袍營銷專場活動，大紅袍的市場認(rèn)可度日益提高，在南方市場，大紅袍也開始有了一定的份額。如何在大紅袍的市場春天到來之際，把握機遇做好做大做強南方茶葉市場？政企如何互動，撬開南方大紅袍市場？成為郭躍進一行此次考察的重點。
　　芳村是我國南方最大的茶葉市場，其輻射力極強，可波及香港、澳門、臺灣以及東南亞各國，有評論認(rèn)為撬開芳村市場就是撬開全國茶市。27日，考察組考察了整個芳村茶葉市場，并與廣州大紅袍同業(yè)公會人員進行了座談交流。據(jù)了解，目前，大紅袍在廣州[FS:PAGE]芳村的銷量僅占5％。由于大紅袍經(jīng)營方式分散，造成品牌樹立難，市場拓展難，芳村的大紅袍經(jīng)銷商期盼著市委、政府能像做北方市場一樣在芳村舉辦大型營銷活動。南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進說，大紅袍作為生態(tài)茶、健康茶，在市場上要以質(zhì)取勝而不是以量取勝，應(yīng)做好品牌的保護，走中高端經(jīng)營路子，大紅袍在芳村這樣的茶葉市場必須占有一席之地；武夷山的營銷方式是“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，今年政府將探索在大紅袍集中經(jīng)銷區(qū)建立大紅袍一條街的營銷模式，品牌宣傳、形象打造等公共資源“嫁妝”由政府出，并集中一段時間在這里開展強勢茶旅營銷，之后就需要“出嫁女”——武夷山各茶企業(yè)，作為營銷主力軍，借助政府的宣傳之勢全力跟進，通過一家一戶打大紅袍品牌，增加大紅袍在芳村的占有份額，真正撬開芳村市場。
　　不僅在芳村，考察組在中山大紅袍推廣中心、梅縣雁南飛茶葉觀光園、廈門茶葉同業(yè)公會等地考察時，話題一直離不開大紅袍，就如何拓展南方茶葉市場，市長胡書仁表示，今年政府力爭做到五個一，一是成立一個組織，在大紅袍營銷區(qū)成立茶葉同業(yè)公會；二是投入一筆資金，在中央電視臺等影響力大的媒體上，廣覆蓋、大規(guī)模、強力度地轟炸式宣傳；三是做一場大活動，在芳村市場也將開展“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”活動，改變南方大紅袍茶葉市場的散、亂、弱、差狀況；四是建立一條街，即探索在大紅袍集中銷售區(qū)建立大紅袍一條街，今年計劃在北京、上海、福州、廣州、廈門五大城市，由政府牽頭建立5條大紅袍品牌推廣街；五是營造一種氛圍，即在大紅袍品牌推廣街上，目光所及都能看到大紅袍的形象宣傳，主要以茶葉同業(yè)公會為主體進行策劃宣傳。
　　一位芳村大紅袍經(jīng)銷商高興地說，大紅袍一旦在政府的推動下發(fā)力，取得的不僅是芳村茶葉市場份額，大紅袍開始成為武夷山旅游的導(dǎo)游，山因茶而秀，茶因山而名。

　    生態(tài)發(fā)力：助推城市建設(shè)

　　武夷山的目標(biāo)是建設(shè)國際性旅游度假城市，廣州作為國際性大都市，其規(guī)劃布局有許多可借鑒之處。良好的生態(tài)環(huán)境是武夷山建設(shè)國際性旅游度假城市的優(yōu)勢，為此，武夷山的許多在建或?qū)⒔ɑ蛞呀糜雾椖?，作為度假城市的配套項目還缺少什么？規(guī)劃是否到位？特色能否充分體現(xiàn)？都成了此次考察的目的之一。
　　梅縣的雁南飛項目是一個茶旅結(jié)合的經(jīng)典項目，企業(yè)利用茶園和山勢，將其建成茶園生態(tài)旅游景區(qū)，集吃、住、行、游、購為一體，而旅游資源就是茶園和生態(tài)環(huán)境。武夷山作為重要的產(chǎn)茶區(qū)，有茶園面積10萬余畝，且茶園生態(tài)環(huán)境良好，但像雁南飛這樣把茶和旅游結(jié)合的如此到位的茶旅項目至今沒有?？疾旖M在詳細(xì)了解了雁南飛的開發(fā)模式、運作成本后，希望武夷山的茶旅項目建設(shè)可借鑒雁南飛的建設(shè)模式，做足生態(tài)文章，使之成為極具武夷特色的休閑、度假、養(yǎng)生旅游項目。
　　武夷山重要的休閑旅游項目——武夷廣場項目和濱江大道項目，目前正在全力建設(shè)推進?？疾旎顒又?，考察組一行還拜訪了廈門瀚卓路橋景觀藝術(shù)有限公司，聽取了該公司對下梅古村落的規(guī)劃設(shè)計介紹。據(jù)了解，該公司董事長兼設(shè)計總監(jiān)在一次到武夷山旅游中喜歡上下梅，便多次自費到下梅居住，并將下梅按景區(qū)進行規(guī)劃設(shè)計。此外，考察組還聽取了該公司對重慶南岸歷史文化園、廈門中華教育園2個項目的設(shè)計方案介紹。
　　看中武夷山生態(tài)環(huán)境和武夷品牌的寶龍國際集團，2007年開始入住在武夷山，將投資30多億元，在武夷山建設(shè)集會展、酒店、游樂、娛樂、休閑、商務(wù)、購物、度假、養(yǎng)生等多業(yè)態(tài)為一體綜合性旅游休閑項目，該項目的建成是武夷山建設(shè)國際性旅游度假城市的項目保證。經(jīng)過一段時間的籌備，項目前期準(zhǔn)備工作順利，考察組在廈門還考察了寶龍集團，詳細(xì)了解了武夷山寶龍旅游項目的建設(shè)進[FS:PAGE]展情況，并就項目建設(shè)過程中遇到的問題提出解決方案。
　　從考察組考察的項目可見，這些項目都是圍繞建設(shè)國際性旅游度假城市的，而良好的生態(tài)環(huán)境成為這些項目能夠入住武夷山的第一條件。（金文蓮）

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